浅析企业宣传片拍摄手法与要领

众所周知，现在大多的企业都选择拍摄宣传片来宣传公司文化，其实也是营销的一种手段，其中不同的创作方向有不同的拍摄手法，拍摄这一环节决定了视觉呈现效果，为了让宣传片画面内容更加的丰富，需要随时更改镜头的不同景别，下面小编就为大家介绍了宣传片的拍摄手法与要领吧。

一、企业宣传片拍摄手法

1、无人机航拍

无人机航拍经常用来产业园及大环境的全景拍摄或者团队大广场拍摄等需要高空俯拍的场景，通过无人机的升降运动飞行俯仰角度的拍摄，让效果非常震撼大气。

2、摇臂拍摄

为彰显企业实力和厂区宏大的必要镜头，当广角镜头无法拍摄的宏大镜头，就使用“摇摄”的拍摄方式。摄像机机位不动，借助于三角架上的活动底盘或拍摄者自身的人体，变动摄像机光轴拍摄，用摇摄的方式拍摄的画面叫摇镜头，摇摄一般有上下摇摄和左右摇摄两种方法。

3、移动拍摄

为体现员工形象，忙碌工作状态的必要镜头，“移摄”是将用移动摄像的方法拍摄，简称移镜头，让画面框架始终处于运动之中，让视频里面的任一画面呈现出位置不断移动的态势。移摄一般分为前后移动拍摄、左右移动拍摄、弧形移动拍摄以及上下移动拍摄等几种方法。

4、跟踪拍摄

为拍摄企业工作流程的必要镜头。“跟摄”是摄像机始终跟随运动的被摄主体一起运动而进行的拍摄，用这种方式拍摄的画面称为跟镜头。在跟摄时跟上、追准被摄对象是跟镜头拍摄的基本要求，因为镜头大幅度的上下跳动极容易使观众产生视觉疲劳。

5、变焦拍摄

为彰显企业品位和艺术感的必要镜头。平时我们经常从电视上看到这样的画面，镜头对准一个广阔和场景，渐渐地镜头推进，最后聚焦于某个细节，这种方法经常运用于花卉、烛光、小动物等细节的拍摄。

拍摄变焦镜头时，需要注意在对准目标后要保持静止5秒钟左右，以便后期编辑，另外，在一组画面结束时也要把图像定格5秒钟，给人有始有终的感觉。

6、长焦拍摄

为拍摄企业产品细节的必要镜头。焦距镜头具有视角窄、景深小的特点，有“望远”的效果，家用DV的光学变焦都达到10倍以上，有的甚至能达到30倍以上，远在10米之外的细小物体如同就在眼前伸手即可触摸到似的。

二、企业宣传片拍摄要领

1、隆重难忘

这种宣传片的风格适合规模大、实力强的传统企业和政府机构。由于这种胶片对拍摄场地、演员、道具、制作预算有一定的要求，一般只有大中型企业和政府单位才有更有利的资源。一般来说，最好的广播场景是在企业年会、大型晚会、大型展览、商家和企业展厅。

2、现代技术

(1)技术是力量和生产力。科技型企业已成为我国企业发展的先锋。这类企业在宣传片风格上更注重现代气氛和科技元素，跟随用户，跟随国际潮流，提倡创意表达，注重特效和综合效果，整体节奏更快。

(2)击技术多变，有现代商业型、生命科技型、未来科幻型等。背景音乐轻盈明亮，多用声音增强氛围;在画面处理上，越来越多的动画元素被用来表现企业的信息优势。

3、时尚与审美

(1)企业直接面对C端消费者，如私营企业、房地产企业、服装、鞋帽行业，需要通过宣传视频传播自己的形象，以快速建立与用户和消费者的情感联系。

(2)这种推广运用平面设计精美的形象，每幅画面都是一幅非常美丽的艺术画，点缀着快节奏，具有极深的简洁写作，结合浪漫优美的音乐，营造出一种时尚或昂贵，或小产权，或文化气息。在生活中，企业品牌形象的概念、传递和产品销售具有明显的效果。广告传播的特点。

4.品牌故事与企业情境

(1)这类宣传片适合进入品牌升级阶段的企业。他们可以根据长期的品牌战略，制作一系列的品牌故事片、微型电影或企业纪录片，以表达情感。

(2)提取和升华企业及产品周围的真实故事，使目标受众对企业的认知从感性上升到理性，是品牌企业有效的用户粘性策略。