发表日期:2021-8-26 12:00:29 文章来源:
宣传片拍摄中,文案是整个拍摄过程中为核心的一部分,对整个宣传片拍摄过程具有重要的指导意义,因此,任何一个优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。
电视广告语言的构成,主要有以下三个方面:一、视觉部分,包括屏幕字幕和画面;二是声音部分,包括有声语言、音乐、声音;三是语法句法——蒙太奇。
商业宣传片拍摄制作文案的写作要注意:企业宣传片中独具特色的蒙太奇思维和影视语言,宣传片文字(剧本)的创作既要遵循广告文案的一般规律,又要把握电视广告脚本创作的特殊规律。特别的要求是:
(一)剧本的编写,首先要分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。构思广告形象,以主题为中心,确定表现形式与技巧。建立项目团队、经验丰富的团队成员,在短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌各方面的信息和态势。
(二)按照镜头段的顺序,用语言和文字来描绘一幅广告画面,必须考虑到时间的限制。由于电视广告是以秒为单位计算的,每幅画面都要有时间概念。一个镜头不要太多,一定要在有限的时间,把要传达的内容传播出去。
(三)企业宣传片制作文案(文稿),要充分利用感性诉求,调动受众的参与意识,引导受众产生积极的连带效应。为了达到这个目的,剧本必须写得生动、形象、感人、富有艺术感染力。它是宣传影片成功的基础和关键。
(四)企业宣传片的文案写作,要运用蒙太奇思维,用镜头叙述。文字应具有直观性、形象性,易于转化为视觉形象。在写作过程中,从文字到旁白,这就更需要导演的功底。
(五)企业宣传片制作是以视觉形象为主,通过视听相结合的方式传播信息内容,因此,企业宣传片文案(文字稿)的书写必须做到声音画面的和谐,即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位。
(六)写好宣传片说明,也称为广告词或广告语。宣传影片的构思和设计,决定着企业宣传片的成败。
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